《哪吒 2》火爆登顶，印刷包装行业迎来新爆点

一、衍生品热潮，印刷先行

随着《哪吒 2》的爆火，官方授权的周边产品迎来销售狂潮。从实体书籍到盲盒、徽章、色纸等 “谷子”，各类衍生品供不应求，在二手市场甚至出现溢价数倍的现象。而这些衍生品的生产，印刷包装环节至关重要。

在书籍出版方面，中信出版集团的《哪吒之魔童闹海艺术设定集》和官方番外绘本《哪吒・三界往事》预售成绩亮眼，稳居同类产品销量前列。其中，《哪吒・三界往事》由北京某知名印刷企业印制，其装帧工艺精心打磨，外封书壳采用高端磨砂 pvc，内封摊开能拼成哪吒 × 敖丙对称半脸，选用 140g 高阶雪莎纸印刷，精装锁线装帧可 180° 平摊，还随书附赠了特色书签和藏书票 。湖南文艺出版社推出的《哪吒》时隔 40 年首次完整再版，封面插画、书名设计独具匠心，内文纸张选择和随书赠品也尽显用心。

二、印刷企业：拥抱机遇，转型升级

面对《哪吒 2》衍生品带来的巨大市场需求，印刷企业积极应对，不断提升自身实力。衡立泰于 2023 年升级改造车间并增加印刷工艺，聘请专业出版工程师，2024 年还追加投资海德堡印刷机，以满足客户多样化需求和产能要求 。卡游在卡牌设计中不仅还原电影经典场面，还进行二创设计，与版权方密切协商，通过多种印刷工艺呈现电影美学风格。